6月28日，由北京賽迪數據有限公司舉辦的“2006年中國高清電視高峰論壇暨CCID中國高清電視用戶滿意產品調查結果發布會”在京舉行。會議對中國高清電視市場現狀和趨勢以及中國高清電視產業和消費特征做了相應分析。
      國產品牌開始領跑？
      據賽迪數據調查結果顯示，從已購買的數字高清電視來看，國產品牌市場份額為76.7%?國外品牌市場份額為23.3%。從品牌的市場分布來看，康佳、TCL、海信占據市場前三位。在打算購買高清電視的消費者中，78.2%欲購買國產品牌產品，21.8%打算購買國外品牌產品。賽迪數據認為這一結果說明消費者正越來越關注國產品牌，同時預計國產品牌在今后將會獨占國內市場的鰲頭。
      北京賽迪數據有限公司萬力認為，國產品牌漸漸強勢主要有幾個方面原因：一是在技術方面，國產品牌勇于創新，如康佳率先推出第二代麗翔引擎技術，大規模推廣雙倍高清產品，夏新采用“雙核芯”高清影像技術。二是在價格方面，由于國產彩電企業已具備相當的技術和規模優勢，從而降低了成本。外資雖然在成本優勢上向中國企業靠攏，但由于人力成本與管理成本都太高，在價格上處于下風。三是在營銷方面，彩電廠商狂推“娛樂營銷”和“體育營銷”。
      中國電子信息產業發展研究院IT經濟研究所所長劉國軍表示，雖然國產高清電視在市場占有很大的優勢，但也有不足之處，首先是目前高清電視的核心技術還掌握在國外企業手中，國產企業只能依靠中低檔產品，比拼生產規模，造成產能過剩，增加庫存的壓力，資金周轉速度緩慢，從而引發廠商的價格競爭，其結果是“增量不增效”。其次是國內高清彩電市場過于注重產品概念的宣傳，而在概念普及后應該是技術普及。他認為家電廠商要提高產品的質量和服務，強化企業的誠信意識，杜絕和摒棄不正當競爭行為。
      結合調查數據，經專家評審，本次論壇發布了CCID中國高清電視用戶滿意產品調查結果。康佳獲得了高清電視年度行銷成就獎等五項大獎；上廣電高清電視獲得了高清電視用戶滿意產品等兩項大獎；夏新高清電視獲得了用戶滿意技術創新等三項大獎。
      平板功夫向價格之外延伸
      據賽迪數據公司統計，2006年上半年，40英寸液晶電視的均價下降了超過20000元，降價幅度在50%左右；42英寸的均價下降了10000元左右，降價幅度超過20%；37英寸、32英寸和30英寸的降價幅度也分別超過或接近10%。在等離子方面，上半年42英寸平均價格下降幅度超過10%?6月份均價為18000元左右；50英寸均價下降幅度更大，接近20%，6月份均價為43000元左右。15000元以下的低價位比重1月份僅為10%左右，而6月已接近30%，逐步成為主流價位段。
      價格杠桿一向是各大家電企業撬動市場板塊的強有力工具，在平板時代國內外品牌的較量中，價格更是被擺在至高的位置。隨著平板電視市場發展壯大，各大彩電廠商為了爭奪市場，加大了降價促銷力度。近期，洋品牌主動參與的數字高清電視價格戰又有所升級，這無疑成了高清電視嚴重同質化的一個表征。
      劉國軍表示，目前平板電視的市場特點是國外品牌穩居高端，國內品牌在價格上形成優勢，但是由于價格不斷下滑，產品毛利率日趨下降，因此，他認為平板時代的競爭應該從單純的價格比拼轉變為技術與品質上的較量。在市場占領方面，劉國軍表示一二級市場仍占主導，三四級市場逐步啟動，但是三四級市場形成規模尚需時日。
      集電視、電腦顯示器和可視電話功能為一體的高清電視正在成為企業宣傳的新熱點。日前，康家率先推出“閃聯”產品，“我們以后會繼續向3C融合靠攏，更多地采用閃聯技術。”康佳多媒體營銷事業部平板營運中心總經理劉丹在會議上表示，“在價格之外，平板應向外延伸。具有強大功能、高度集成的高清電視正在成為3C產品的代名詞。”
      除了家電廠商紛紛向“3C融合”拋出橄欖枝，以國美、蘇寧為代表的家電連鎖巨頭，在其連鎖門店的開設過程中也正從單一家電賣場向3C綜合性賣場進行試點轉型。
      借勢營銷成為營銷熱點
      目前，消費者早已對廣告轟炸、路演、抽獎、競猜、買贈等企業常規營銷方式產生心理疲勞，擁有較強的戒備心理。如何與消費者進行深層溝通，獲得市場認同？高清電視廠商紛紛轉投“借勢營銷”。
      2005年，康佳曾借助電影《無極》，在全國重點城市開辟出200家平板新品體驗館，展示鉑晶平板新品。此次世界杯期間，長虹啟動“足球世界杯——彩電視界杯”主題事件；創維以“我的可錄，我的無線，我的世界杯”為口號，主推具有錄像功能的“可錄液晶”與短距離無線傳播數據的“藍波液晶”；廈華提出“視界杯、全高清”口號，贈送家政卡，推出消費者自主定價、競猜、參與推動央視“開心世界杯”球星裝扮賽等活動。盡管有業內人士評價此次眾多家電廠商的“世界杯牌”打得有點亂，但是各家無疑都以強大的影響力和高度趣味性吸引了球迷廣泛參與。
      據賽迪數據消費者調查報告顯示，2006年世界杯和2008年奧運會這些大型體育賽事相繼舉辦，眾多消費者表示會在短期內選擇購買高清電視，在未來，有購買高清電視計劃的消費者比例高達74.1%，其中未來1-3年會購買的用戶接近80%。預計到2008年，我國高清電視市場將迎來需求高峰。
      北京賽迪數據有限公司萬力表示當前市場講究的是眼球經濟，能吸引數億目光的體育賽事對商家來說自然是絕好的機會。