移動電子商務在經歷了無序摸索期后，終于發展到了與傳統電子商務比肩的階段。日前，記者從中國移動與銀聯的合資公司——聯動優勢處了解到，中國移動即將在下半年推出全新的手機在線購物平臺——“移動商城”。
      聯動優勢董事、總經理張斌表示，“移動商城”還處于“小組開發”階段，但他也揭示這一全新手機購物平臺很有可能在下半年正式與用戶見面。
      “這個平臺推出后，將使用戶真正能夠在手機上進行各種商品的選擇、比較，并能夠使用‘手機錢包’等安全的金融支付手段進行手機在線購買，是實物消費在手機上的真實體現。”張斌這樣描述“移動商城”。有專家表示，如果“手機商城”順利推出，手機購物就將走出虛擬，走進現實，并可能對現有移動電子商務體系產生深遠影響。
      突破實物消費的瓶頸
      “以前的手機購物大多以小額支付為主，并且主要業務范圍集中在繳納話費、下載圖鈴等移動本身的增值服務方面，通過手機實物購買商品也主要集中在購買電子郵箱、彩票、門票等虛擬消費和服務方面，購物的廣告意義大于實際意義，這種手機購物與理想中的手機購物顯然還有差距。”信息產業部電信研究院范玉鐘表示，“無差別實物消費是目前手機購物和手機支付還需要克服的瓶頸。”不過，“手機商城”的即將推出讓他看到了突破這個瓶頸的可能。
      記者向中國移動咨詢了有關“移動商城”的進展情況，沒有得到正面答復。但據張斌介紹，目前中國移動數據部的相關人員與聯動優勢的技術人員正在緊密合作開發相關平臺技術。按照目前工作進度，“移動商城”將很有可能在第三季度末或第四季度初推出。
      張斌表示，“移動商城”將是整合后的“手機購物平臺”，具有類似網上購物的商品呈現、擺放、購買、服務、配送、退貨等整套服務功能。通過手機WAP上網，用戶可按照商品類別在“移動商城”查找、選擇，然后可通過手機在線進行支付購買，也可通過短信等其他方式進行支付，真正給用戶提供隨時隨地的購物體驗。
      他還告訴記者，目前移動已經在考慮相關“移動商城”的合作伙伴人選，將選擇有資質的“社會化企業”參與到這個產業鏈中。其中有關物流配送方面，初步考慮將先由郵政配送體系承擔。
      此外，據了解，“移動商城”將在中國“移動夢網”的架構下推出，并且屬于“一類業務”，將在移動夢網的現有內容中占據重要位置。電信專家王煜全認為，“移動商城”的推出將推動現有移動夢網模式向前邁出新的一步。
      形同神異的變化
      實際上，自從有了WAP開始，號稱能夠實現“手機購物”的移動SP們就先后出現。不久前，eBay易趣聯合TOM在線推出了號稱國內首家的基于WAP技術的手機購物平臺。在這前后，阿里巴巴、騰訊、淘寶等電子商務網站以及新浪、搜狐等門戶網站也都宣稱已經或即將推出類似的移動電子商務服務。
      不過有專家分析eBay易趣手機購物平臺后發現，該平臺上的商品信息數據庫并未與eBay易趣互聯網上的數據庫對接，也未開通無線支付功能，而只是開通了交易信息的短信服務功能。換言之，在手機平臺上達成的訂單，終還要通過互聯網平臺進行支付。這與那些利用通信話費或SP預置賬號進行“小額支付”的所謂“手機購物”相比，并沒有質的改變。
      “手機商城”則完全不同。范玉鐘認為，真正的“手機購物”必須滿足手機在線支付的前提，并且是能夠突破“小額支付”限制的、利用正常金融渠道進行的手機支付。“手機商城”完全符合這個前提。而隨著日益嚴謹的監管政策的約束，這個前提已經成為目前從事移動支付的SP們面對未來發展的困惑。
      “出于安全這個根本原因，國家近一直在出臺有關第三方支付的規范和條例，幾乎全部由央行和銀監會頒布，”張斌認為，“這都表現出所有這些涉及支付、結算的業務都屬于金融領域，金融監管體系將加大規范力度。”
      張斌認為，在央行以“牌照制”來規范支付市場后，現有的手機支付業務已經提高了進入門檻。隨著對參與者金融方面的資質要求提高，以前針對SP的監管體系和運營模式也有了相應的改變。“進入現階段，移動支付將是跨越銀行業和移動通信業的服務行業，是協助商戶更好的指導消費者進行購買支付的媒介。”張斌這么認為。
      而那些現有從事移動支付的大大小小的SP們除了自然淘汰一部分外，其余可能依然是這個產業鏈上的一部分，但會依據手中資源的不同而分化成各種不同的功能單位而存在。張斌認為，有三種形態已經比較清晰，一種是技術立足的所謂“網關”公司，一種是能夠對支付賬戶進行管理的公司，則是能夠起到支付通道作用的公司。
      顯然，這些定位和要求已經和現有SP管理體系不太一樣。