在美國市場，HD-A1定價499美元。iSuppli估計播放機的生產材料成本為674美元，這尚不包括裝配、包裝、配送、廣告、軟件以及附屬外設等等費用。并且，499美元的零售價格還要包括為商家留出的利潤。
iSuppli指出HD-A1播放機的成本總計要超過700美元，這樣的價格補貼可謂“不同尋常”。人們似乎馬上會聯想到藍光播放機的價格兩倍于HD-A1，東芝這樣做究竟意圖何在？文章分析此舉是為了應對索尼PS3的推出。東芝希望在圣誕消費熱季來臨之前，讓HD-DVD以低于PS3的價格搶占下一代DVD播放機市場。
索尼下一代游戲機PS3將于11月推出，定價499美元，若包含HDMI、Wi-Fi和更大容量硬盤則為599美元。索尼希望想玩游戲或者想購入藍光光盤的消費者都有可能選擇PS3(新浪科技注：雖然PS3是一臺以游戲功能為主的游戲機，但是它同時擁有藍光光盤的播放功能。因此從某種角度講PS3就是一臺藍光播放機)。
像其它游戲機一樣，PS3的成本也遠高于銷售價格，廠商希望能夠靠銷售軟件賺取利潤。