有分析師認(rèn)為，諾基亞這一營銷策略只能證明美國市場要比歐洲艱難得多
      記者 惠正一 綜合報(bào)道
      諾基亞將在美國開設(shè)家零售專賣店，以期提高在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度。此舉也是諾基亞全球品牌戰(zhàn)略中的一步。
      諾基亞新店的選址就在美國手機(jī)業(yè)企業(yè)摩托羅拉的老家。這家旗艦店是諾基亞計(jì)劃在北美開設(shè)的4家旗艦店中的家。諾基亞打算在未來兩年在全球范圍內(nèi)增開18家新店。
      公司零售負(fù)責(zé)人CliffCrosbie表示，新的專賣店不但可以貢獻(xiàn)利潤還可以幫助打響品牌。Crosbie指出，在這背后蘊(yùn)藏一種商業(yè)模式。“零售是展示自己的舞臺(tái)。專賣店可以讓廠商直接與自己的消費(fèi)者溝通。”
      目前，諾基亞手機(jī)已經(jīng)打入美國運(yùn)營商旗下的店鋪以及消費(fèi)電子零售商店。但是諾基亞覺得這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，公司希望把消費(fèi)者吸引到自己的專賣店中，在自己精心布置的環(huán)境中，感受諾基亞的獨(dú)特之處。目前，諾基亞在美國市場處處受到摩托羅拉的壓制。
      部分分析師對諾基亞這一戰(zhàn)略持肯定態(tài)度。不過，也有分析師對此舉的真實(shí)效果表示懷疑。因?yàn)椋绹蟛糠质謾C(jī)的銷售都控制在運(yùn)營商手里。諾基亞究竟能吸引多少消費(fèi)者去其專賣店直接購買手機(jī)不容樂觀。調(diào)研公司 Current Analysis 分析師AviGreengart表示：運(yùn)營商控制著市場，而消費(fèi)者也習(xí)慣于去運(yùn)營商處購買手機(jī)。消費(fèi)者已經(jīng)被運(yùn)營商的種種優(yōu)惠措施迷了眼，根本不知道一部手機(jī)的真正價(jià)格到底是多少。在Greengart看來，諾基亞這一營銷策略只能證明美國市場要比歐洲艱難得多。