當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一，全球的手機(jī)制造商諾基亞公司表示，為了在美國消費(fèi)者中提高公司手機(jī)品牌的知名度，它將在芝加哥建立它在美國的個(gè)手機(jī)零售商店。在美國手機(jī)市場，諾基亞公司的市場銷售份額排在摩托羅拉公司之后位居第二。
      諾基亞公司稱，新的手機(jī)商店將定位于手機(jī)制造商摩托羅拉公司的故鄉(xiāng)。這一舉措是諾基亞公司在全球提高手機(jī)品牌知名度計(jì)劃的一部分。通常它的手機(jī)是由移動(dòng)服務(wù)提供商向消費(fèi)者銷售的。這是諾基亞公司計(jì)劃在北美建立四個(gè)旗艦商店中的個(gè)商店，公司還計(jì)劃今年九月份在紐約建立另一個(gè)手機(jī)商店。未來兩年內(nèi)諾基亞公司將在全球建立十八個(gè)手機(jī)商店。盡管公司的產(chǎn)品已經(jīng)在移動(dòng)服務(wù)提供商和消費(fèi)電子零售商的商店進(jìn)行了展示，但諾基亞公司希望吸引更多的美國消費(fèi)者到它自己的商店欣賞公司在美國推出的全部產(chǎn)品。
      諾基亞公司零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Cliff Crosbie表示，過去兩年來，公司幫助運(yùn)動(dòng)鞋制造商N(yùn)ike公司建立了它自己的零售商店，諾基亞公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到零售商店不僅能夠銷售產(chǎn)品獲得利潤，還能夠提高手機(jī)品牌的知名度。他說：“盡管零售不是一個(gè)完整的營銷觀點(diǎn)，但它是一種后來的商務(wù)模式，如果你希望直接和消費(fèi)者溝通，從本質(zhì)上來說目前商店是的媒體之一。”
      Crosbie引用了蘋果計(jì)算機(jī)公司商店的成功，并回憶起目前Nike公司在倫敦的商店，這個(gè)商店對(duì)整個(gè)英國的銷售起到關(guān)鍵性的推動(dòng)作用，提高了Nike公司在英國消費(fèi)者頭腦中的地位。Crosbie表示，諾基亞公司在全球的個(gè)商店建立在莫斯科，已經(jīng)顯示出成功的跡象，但他沒有進(jìn)一步披露任何細(xì)節(jié)。
      分析師表示，諾基亞公司在美國建立商店的意義是追蹤摩托羅拉公司，宣揚(yáng)自己的品牌。但一些分析師對(duì)諾基亞公司在美國直接銷售更多手機(jī)的可行性表示懷疑，移動(dòng)服務(wù)提供商在消費(fèi)者訂購服務(wù)時(shí)，為了保持客戶的忠誠度，通常提供很高的手機(jī)補(bǔ)貼。
      市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Current Analysis公司分析師Avi Greengar說：“美國的移動(dòng)服務(wù)市場是運(yùn)營商控制的市場，美國的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這樣的環(huán)境，他們可以從運(yùn)營商那里獲得手機(jī)。這是運(yùn)營商向消費(fèi)者提供的賄賂，目前消費(fèi)者不考慮手機(jī)的費(fèi)用。”
      Greengar認(rèn)為，諾基亞公司在美國的零售商店將發(fā)現(xiàn)美國市場比歐洲市場困難得多，在歐洲，由于運(yùn)營商是獨(dú)立的，消費(fèi)者可以非常容易的購買一部手機(jī)。他說：“如果諾基亞公司成功的在美國公共場所展示了它們品牌的手機(jī)，商店的成功發(fā)布將包含這些費(fèi)用。”（安迪）