當地時間本周一，全球的手機制造商諾基亞公司表示，為了在美國消費者中提高公司手機品牌的知名度，它將在芝加哥建立它在美國的個手機零售商店。在美國手機市場，諾基亞公司的市場銷售份額排在摩托羅拉公司之后位居第二。
      諾基亞公司稱，新的手機商店將定位于手機制造商摩托羅拉公司的故鄉。這一舉措是諾基亞公司在全球提高手機品牌知名度計劃的一部分。通常它的手機是由移動服務提供商向消費者銷售的。這是諾基亞公司計劃在北美建立四個旗艦商店中的個商店，公司還計劃今年九月份在紐約建立另一個手機商店。未來兩年內諾基亞公司將在全球建立十八個手機商店。盡管公司的產品已經在移動服務提供商和消費電子零售商的商店進行了展示，但諾基亞公司希望吸引更多的美國消費者到它自己的商店欣賞公司在美國推出的全部產品。
      諾基亞公司零售業務負責人Cliff Crosbie表示，過去兩年來，公司幫助運動鞋制造商Nike公司建立了它自己的零售商店，諾基亞公司已經認識到零售商店不僅能夠銷售產品獲得利潤，還能夠提高手機品牌的知名度。他說：“盡管零售不是一個完整的營銷觀點，但它是一種后來的商務模式，如果你希望直接和消費者溝通，從本質上來說目前商店是的媒體之一。”
      Crosbie引用了蘋果計算機公司商店的成功，并回憶起目前Nike公司在倫敦的商店，這個商店對整個英國的銷售起到關鍵性的推動作用，提高了Nike公司在英國消費者頭腦中的地位。Crosbie表示，諾基亞公司在全球的個商店建立在莫斯科，已經顯示出成功的跡象，但他沒有進一步披露任何細節。
      分析師表示，諾基亞公司在美國建立商店的意義是追蹤摩托羅拉公司，宣揚自己的品牌。但一些分析師對諾基亞公司在美國直接銷售更多手機的可行性表示懷疑，移動服務提供商在消費者訂購服務時，為了保持客戶的忠誠度，通常提供很高的手機補貼。
      市場調研機構Current Analysis公司分析師Avi Greengar說：“美國的移動服務市場是運營商控制的市場，美國的消費者已經習慣了這樣的環境，他們可以從運營商那里獲得手機。這是運營商向消費者提供的賄賂，目前消費者不考慮手機的費用。”
      Greengar認為，諾基亞公司在美國的零售商店將發現美國市場比歐洲市場困難得多，在歐洲，由于運營商是獨立的，消費者可以非常容易的購買一部手機。他說：“如果諾基亞公司成功的在美國公共場所展示了它們品牌的手機，商店的成功發布將包含這些費用。”（安迪）