劉洋

      這些與文具盒大小相近、外形各異的“小盒子”，或被視作成不同系統間的爭斗利器，或被譽為商業模式創新的寄托。但CCTV的高清頻道收視機頂盒存在的意義略有不同，它是央視高清頻道與部分地方有線網絡分歧下的衍生品
      泰戈爾說過，如果你因錯過太陽而哭泣，那么你也許會錯過群星。而今，CCTV高清頻道在北京遭遇到類似的抉擇：或因錯過北京的太陽而哭泣，或者干脆拋開太陽去欣賞群星。
      6月10日，2006年德國世界杯開幕的首日，開播近1年之久的CCTV高清頻道終于得以落地北京，但落地后的合作伙伴并非擁有北京地區有線網絡經營權的歌華有線，而是電視機終端制造廠商。
      CCTV高清頻道終選擇拋開地方上的太陽——歌華有線，轉而去欣賞零零散散的群星了。
      “太陽”與“群星”的抉擇
      由于CCTV高清頻道并無獨立的地方有線網絡，而只能借助各地的有線網絡運營商落地。這就涉及到一個嚴峻的問題：中國內地有線電視網絡運營商各自為政，幾乎有多少個地級市就有多少個相對獨立的運營商。而作為高清頻道的個搭建者，中數傳媒往往需要與各個地方運營商逐個談判協調。
      作為個高清頻道，CCTV高清頻道從2005年9月1日試播至今，已同全國70個地方有線電視網完成了技術對接，并成功地同其中的50多個地網完成了商務談判，解決了落地問題。
      “我需要去拜訪所有開辦付費電視平臺的電視臺，需要拜訪所有的網絡公司。去年，上海我就去了20多次。”董震說，為了談下了上海東方有線(上海地區的有線網絡經營者)傳輸CCTV高清頻道信號的項目，他當時幾乎每個月都要去兩三次上海。
      董震是中數傳媒的運營總監。而中數傳媒則是由中央電視臺投資組建、經國家廣電總局授權的中國付費電視運營中心，具體負責CCTV高清頻道的基本運營。
      事實上，董震所在的中數傳媒一直在大力推廣CCTV高清頻道，但在信號落地問題上卻屢屢碰壁。“強硬的應該算北京歌華有線了，到現在也沒有能夠談下來。”中數傳媒市場部一位人士透露。
      該位人士稱，并非歌華有線從中作梗、故意刁難CCTV高清頻道信號落地問題，而是合作協議中的部分條款有失公正。“在5月中旬長三角十幾家地方有線網老總見面會上，包括那些已經簽署協議的地網也在抱怨央視高清信號的雙加密問題。”
      據悉，在同地方有線網的談判中，央視要求傳輸高清信號時采用雙加密技術。雙加密可以使央視從地方有線網的用戶資源中，直接分離出自己的高清頻道用戶信息。在獲得這些有效信息后，CCTV高清頻道完全可以跳過地方有線網，直接向高清頻道用戶收費。
      “相比其他地網，我們歌華有線的確是強硬了些。”一位歌華有線人士說，“作為一家公眾公司，歌華有線不愿冒這個風險。”
      欣賞“群星”
      以歌華有線為代表的強硬和不妥協，使得央視不得不另辟蹊徑。
      早在2005年底，中數傳媒便向松下、日立、海信、長虹等20多家國內外電視機終端制造廠商發出邀請函，尋求CCTV高清頻道推廣聯盟。而截至目前，參與此聯盟的僅有松下、日立和海信。
      2006年3月31日，中數傳媒再挺進一步，與家電連鎖銷售商蘇寧電器簽署戰略合作協定，央視高清信號開始借道家電連鎖賣場。而蘇寧電器可以銷售的央視高清電視品牌，也僅限于中數傳媒的三家合作伙伴：松下、日立及海信。
      “我們只是推行一種市場營銷的模式。”董震認為，與電視機終端制造廠商和家電賣場聯手開發客戶資源，要比單向依靠地方有線網絡公司具有更大的市場推廣空間。
      董震所說的這種營銷模式，簡而言之，是電視機終端制造廠商向央視交納5000萬元人民幣作為合作入門費用，并在其出售的高清電視產品中為購買者代繳12個月1440元的高清電視收視費；而作為回報，合作廠商的高清電視產品將可以貼上央視統一授權的高清標識。
      對于競爭白熱的高清電視制造廠商而言，同中國強勢的高清頻道結盟或許是個不錯的選擇。但5000萬元的門檻以及每臺電視1440元的收視費用代繳，何嘗不是一個負擔？
      “盒子”理論
      至于狂熱的首都球迷，CCTV高清頻道繞開歌華有線，提前落地北京也許該算作是個好消息。因為6月10日落地后的CCTV高清頻道將為北京用戶全程奉獻64場世界杯高清賽事，球迷們畢竟又多了一個收視選擇。但做任何選擇都是要付出一定代價的。
      現在走進北京蘇寧電器的每一個家電賣場，都會有銷售人員上前熱情兜售印有央視高清標識的松下、日立、海信高清電視。銷售員們的說辭大致相同：購買央視高清標識的產品可以獲贈12個月CCTV高清頻道收視費用及央視指定的高清電視機頂盒。
      市面上出現過各式各樣的“小盒子”，每個“小盒子”也都有著自己存在的理由，國家廣電總局的數字電視機頂盒、電信的IPTV機頂盒、盛大的娛樂盒子以及長虹的信息終端等等。
      這些與文具盒大小相近、外形各異的“小盒子”，或被視作成不同系統間的爭斗產物，或被譽為商業模式創新的寄托。但CCTV的高清頻道收視機頂盒存在的意義略有不同，它是央視高清頻道與部分地方有線網絡分歧下的衍生品。
      據悉，這款價值2000多元的高清電視機頂盒出自深圳同洲電子。幾周前，中數傳媒才與深圳同洲電子草草簽訂合作協議，后者在世界杯期間為CCTV高清頻道提供機頂盒和其他衛星接收設備。
      但不管這項協議簽訂的如何倉促，2000多元錢的機頂盒成本似乎注定要出在消費者自己的身上。而與此同時，如何在并不寬敞的客廳里再騰出一個CCTV高清頻道機頂盒的位置來，也是那些要收看高清世界杯的北京球迷不得不考慮的問題。