家電業接連換標意在國際化
      記者王珍發自廣州
      昨日，創維以藍色為基調的新品牌標志正式亮相。無獨有偶，美的也即將啟用以藍色為基調的新標志。不久前長虹啟動以3C融合為寓意的新品牌，科龍、華帝等企業也計劃在近發布新品牌標志。 2006年，可謂中國家電企業品牌再造年。
      這是創維歷史上的次更換標志，經歷了長達3年的反復論證。新商標取消了原先的圖形標，改用純文字標和專有藍色。創維集團新聞發言人沈健告訴《財經日報》，隨著創維產業結構的變化及海外業務的發展，原先的品牌標志存在圖案復雜、顏色過多、應用難度大等問題。新的商標適應了應用簡單、感知親和、以文字標為主的世界品牌發展潮流。
      換標是一項浩大的工程。創維已經成立了換標工作小組，并制定了詳細的換標計劃，將在今年年底之前將創維在全國主要的生產基地、產品包裝、廣告牌等標志更換完畢。
      記者昨日還了解到，美的集團也即將啟用新標志，其新品牌形象在今年的廣交會、北京家電展上已經應用。美的計劃本月舉行新VI（視覺識別系統）啟動大會，并組織事業部進行培訓，預計2007年可以完成VI調整的任務。
      據了解，三星、LG、索尼等國際知名大品牌的VI調整，都是隨著市場的發展不斷演變和創新的。標準只有越簡單，執行才越準確。業內人士認為，家電企業紛紛采取新的品牌策略，核心都是為了樹立更加國際化的品牌形象，為進一步搶灘海外市場奠定基礎。