雅佳：專業(yè)決定行業(yè)競爭力
      記者孔華
      雅佳影音多媒體在5月12日宣布其中國總部落戶深圳。據(jù)雅佳方面稱，此次雅佳中國總部落戶深圳，宣告雅佳這一全球平板電視品牌商吹響了全面進(jìn)軍中國市場的號角，全面啟動(dòng)中國品牌戰(zhàn)略。 記者日前采訪了雅佳中國多媒體總裁匡宇斌總裁，得悉了不少雅佳中國攻略及品牌戰(zhàn)略的情報(bào)。
      啟動(dòng)中國品牌戰(zhàn)略
      雅佳成立于1929年，是目前世界上歷史悠久的電視廠商。1989年，雅佳成功研制出世界臺(tái)等離子電視，被譽(yù)為等離子之父。雅佳等離子風(fēng)靡歐美多年，目前在美國市場占據(jù)前六位。
      雅佳切入中國市場顯然是有備而來。早在2003年，雅佳就把其在東南亞的平板生產(chǎn)線搬遷至廣東中山，并在去年8月建成10條生產(chǎn)線的平板生產(chǎn)基地，擁有逾百萬臺(tái)的產(chǎn)能規(guī)模。
      匡宇斌表示：“在中國做平板電視其實(shí)很賺錢，關(guān)鍵是怎么做。”這一席話說在中國平板電視哀鴻一片的時(shí)候，成為雅佳啟動(dòng)中國市場戰(zhàn)略的引言。
      雅佳不但表現(xiàn)出扎根中國市場的決心，而且目標(biāo)對準(zhǔn)了中國平板電視行業(yè)領(lǐng)跑者的位置。
      專業(yè)決定競爭力
      我國彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，市場已相當(dāng)成熟，競爭非常激烈。在平板電視的競爭中，國產(chǎn)品牌又搶得先機(jī)，有行內(nèi)人士甚至驚呼外資品牌有被邊緣化的危險(xiǎn)。作為國際品牌的雅佳，憑什么與國內(nèi)彩電巨頭以及早先進(jìn)入的國際品牌競爭呢？
      對此，匡宇斌總裁認(rèn)為有三點(diǎn)：專業(yè)決定行業(yè)競爭力，科技決定產(chǎn)品競爭力，時(shí)尚決定顧客購買力。匡宇斌說，挾77年品牌實(shí)力和平板專業(yè)技術(shù)，雅佳攻占中國平板電視市場顯得底氣十足。雅佳1929年始創(chuàng)于日本東京，是影響全球77年的品牌之一。世界臺(tái)超薄等離子就是由雅佳在1989年研制成功的，雅佳由此被譽(yù)為世界“等離子之父”。
      今年4月份，雅佳根據(jù)美國ATSC數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，成功推出國內(nèi)批純數(shù)字高清平板電視，不用通過機(jī)頂盒就能實(shí)現(xiàn)數(shù)字高清播放、接收、顯示全過程。雅佳倡導(dǎo)的“AEGA雙高清引擎”，讓平板電視真正實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)高清。并且，雅佳全力支持運(yùn)動(dòng)高清成為中國純數(shù)字電視的一項(xiàng)核心標(biāo)準(zhǔn)。
      品牌知名度≠品牌
      雅佳在國際上的影響力是毋庸置疑的，但在中國，雅佳目前的知名度還不夠高。面對來自其他彩電巨頭巨額廣告投入的壓力，雅佳準(zhǔn)備如何推廣自己的品牌的呢？
      對此匡總認(rèn)為，品牌知名度并不就等于品牌，因?yàn)橹炔⒉荒芡耆纹鹌放频膬r(jià)值和品牌的營銷力。品牌的塑造并不是一蹴而就的事情，品牌的建設(shè)與品牌營銷更多蘊(yùn)涵的是系統(tǒng)與理性。我們身邊有太多企業(yè)，單純依靠廣告轟炸迅速提升品牌知名度，但往往只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五年然后銷聲匿跡。
      扎根中國市場、做百年品牌，雅佳堅(jiān)決摒棄“大躍進(jìn)”式的推廣手法。據(jù)了解，雅佳在中國的品牌推廣，目前主要通過公共關(guān)系來提升品牌知名度和品牌美譽(yù)度，
      什么是？匡總認(rèn)為不是一句空話，它是國際技術(shù)涵養(yǎng)+國際藝術(shù)修養(yǎng)+國際服務(wù)素養(yǎng)的完美融合。