自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的主流推廣方式之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成了行業(yè)人士津津樂道、引用頻率頗高的一個(gè)熱門詞，博客營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等提法也是屢屢見諸報(bào)道。粵嵌教育發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)以為只要是屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程的方式，都能適用于本企業(yè)，這其實(shí)是一個(gè)錯(cuò)誤的觀念。

　　實(shí)際上，包括品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)、博客營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略并不是適用于所有的行業(yè)，也并非適合于各種規(guī)模的企業(yè)，更不是任何產(chǎn)品都可以拿網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來做文章。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于眾多產(chǎn)品而言，確實(shí)是一個(gè)殺手級(jí)的推廣工具，大多網(wǎng)民受到互聯(lián)網(wǎng)信息的影響程度相當(dāng)高，網(wǎng)上交易、消費(fèi)與自發(fā)傳播、口碑傳播的習(xí)慣已有一定的成熟度。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從線下一直延續(xù)到線上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要構(gòu)成。

　　在這種情況下，如何妥善安排好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中扮演的角色，對(duì)于中小企業(yè)而言，是一個(gè)不容忽視的問題。那么要如何做呢？

　　1、網(wǎng)站更適合于網(wǎng)絡(luò)傳播，用推流量的方式去營(yíng)銷產(chǎn)品；

　　2、在線使用與消費(fèi)型產(chǎn)品（服務(wù)）更適合于網(wǎng)絡(luò)傳播與營(yíng)銷，比如虛擬玩具、QQ秀、虛擬空間里的虛里形象、點(diǎn)卡、會(huì)員費(fèi)、增值信息產(chǎn)品等；

　　3、軟性產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的推廣缺乏敏感度，比如軟件、咨詢、策劃、研發(fā)、會(huì)務(wù)等方面的服務(wù)，通過電子商務(wù)平臺(tái)做推廣，比較其制造業(yè)、化工業(yè)、服裝業(yè)等，效果要差得多；

　　4、在為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷買單方面，會(huì)有三種共存的產(chǎn)物：曝光率付費(fèi)、點(diǎn)擊量付費(fèi)和按營(yíng)收額付費(fèi)；比如按效果付費(fèi)，定義太含糊，什么是效果？可能是品牌知名度、點(diǎn)擊量，也可能是銷售額、電話咨詢數(shù)等；根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，也有不同的收費(fèi)方式；

　　5、一般而言，新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、終端促銷、大型主題活動(dòng)、研討會(huì)、行業(yè)峰會(huì)（論壇）等，“傳統(tǒng)”營(yíng)銷策略還是主要的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷扮演網(wǎng)絡(luò)支持與網(wǎng)絡(luò)傳播角色，比如網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)、終端促銷網(wǎng)絡(luò)支持、網(wǎng)絡(luò)招商會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)文章投放；

　　如何定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角色？可以參考上面的幾點(diǎn)，不過歸根結(jié)底就是要有自己的品牌意識(shí)和產(chǎn)品定位，并根據(jù)這兩點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V方式，而不是套用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程的所有推廣形式。