作者：羅翠欽
電子工程專輯駐北京記者 
       在中國半導體市場快速成長和政府有力推動帶來了IC設計業的高速發展的同時，全球電子產業在經過了由計算產品帶來高速增長之后，進入了消費性產品驅動的新階段，中國和印度等國家不僅作為新興市場而倍受矚目，而且還因此將成為世界的重要研發和創新中心，新的產業轉型和產業升級勢不可擋。 
       Synopsys作為業界拼打了20年的EDA巨頭之一，其CEO Aart De Geus在近日召開的清華大學企業家協會年會上，與業界特別是剛剛上路的創業者分享創業經驗。
從音樂感悟公司管理 
       20年來，樂手出身的Aart De Geus牽著Synopsys帶領一路走來，從單獨的合成工具到EDA全套解決方案，由初的7名員工發展壯大到今天近5000名員工，Synopsys自95年開始步入中國以來，已建立5個分支機構、2個研發中心和1個技術支持中心，今天的Synopsys已經集IC設計、驗證、IP及服務于一身。 
       公司取得如此的業績離不開其管理，而其管理藝術得益于Aart的音樂感悟。14歲就開始學習吉他并加入Black Cat Bone Blues Band樂隊的Aart，將其樂隊演奏感悟延伸到企業管理——關鍵是“傾聽”。在樂隊中的“傾聽”，不僅是對一種樂器的聽覺技能，更重要的是對別人的演奏的傾聽并與其合拍。那么，這一理念在Synopsys公司的管理文化中得到延承，這就是傾聽客戶來了解某個項目、某塊芯片的反饋意見，給客戶提供他們所需要的幫助，實現價值化。 
       在近日召開的清華大學企業家協會年會上，Aart指出，在IC設計業，隨著價格壓力逐漸增大，技術趨向融合及新技術的不斷出現，任何企業要想成功都必須是技術性與經濟性的完美結合，而要實現這個目標，他提出一個3P理念。 
       3P即Performance、Productivity和Predictability。其中，Performance強調產品要有好的性能，Productivity要考慮產品的量產能力、良率及成本，包括不可回收的成本，都要在一個可接受的范圍，Predictability是指對產品的有足夠的預測性，并規定的時間內向客戶提供所承諾的產品。 
       君子愛“才”，取之有道。Aart特別強調關注人才問題，他認為人是重要的因素，初創公司能否雇用到的人才是其成否成功的關鍵因素。產品是員工的智力投入產物，一個公司核心成員的離職將影響到產品生命周期、公司的長項弱項等諸多方面。除了公司人才，與客戶、渠道的融合也與人密切相關。 
       “系統創新更重要，”Aart表示，“要實現好的Performance、Productivity，一方面，不能放棄獨立IC產品的創新，另一方面，考慮到Productivity，提供完整解決方案的系統創新更為重要。”
EDA工具商迎接未來挑戰 
       談到在中國市場的未來關注熱點，Synopsys不是從產品市場考慮，而更多考慮到客戶需求。Aart表示，當客戶遇到以下三個方面的挑戰時，Synopsys的機會就來了：一是IC集成度要求越來越高；二是量產及良率問題；三是低功耗的挑戰。根據客戶需要，Synopsys從完整解決方案出發，為他們提供從設計工具、IP、驗證工具到設計服務的一整套支持。Synopsys中國區董事總經理潘建岳表示，要做到產品、IP、服務三方面的結合，為客戶提供他們所需要的產品和服務。 
       “新的消費性產品帶來的是更高的集成度，也意味著更大的批量以及更高成本敏感性，同時低功耗也是一個關鍵，這些因素帶來終產品在性能上的差異化。”Aart補充道：“我們也因此而調整了商業模式，更多地參與到客戶的設計團隊中去，作為他們設計導師并確保其設計成功；在中國我們也將推行這種模式，成為行業和客戶的合作伙伴。” 
       更高集成度意味著更多、更復雜的驗證工作；大批量和成本敏感性使設計公司更關注總體成本，其中既包括風險設計過程的成本，也包括芯片的線寬越來越窄而帶來的成品率問題；功率消耗已經成為每一個設計、尤其是那些電池驅動的設備的關鍵。為了幫助IC設計公司應對這些挑戰，Synopsys不僅在不斷強化其前后端設計平臺和驗證平臺的優勢，而且擴大提供高質量的知識產權(IP)和高質量設計服務范圍。同時在中國市場中通過與客戶在上述多個領域的深入合作，在客戶取得成功的同時也獲得了長足的發展。 
       “我們共有6家客戶在中國開展90nm的芯片設計，其中有跨國公司，有歸國學人創辦的企業，但是也有完全本地的團隊。”Synopsys中國公司董事總經理潘建岳先生說。“其中一家客戶在2005年就完成了6個90nm的設計，在不遠的將來大家還會看到更多客戶在更多的先進芯片上的成功。” 
       Synopsys的技術和優質服務在中國的也獲得了許多IC設計公司的認可，不久前中國的無晶圓廠半導體公司之一的海思半導體(原華為ASIC設計中心)宣布采用Synopsys的Galaxy設計平臺，作為其130nm設計的首要設計平臺，以降低其先進高速設計的功率消耗。 
       “低功耗設計是今天消費電子應用IC設計的關鍵因素，也是衡量每個項目成功的決定因素，” 海思半導體副總裁艾偉先生說：“通過從RTL到GDSII整個設計流程采用Synopsys公司的Galaxy低功耗設計流，我們能夠應對今天市場上強大的低功耗挑戰，我們很高興能夠擴展與Synopsys公司的戰略伙伴關系，我們對把自己的設計能力提升到一個更高水平充滿信心。”