由中國(guó)視像協(xié)會(huì)，賽諾市場(chǎng)研究公司、中國(guó)電子報(bào)三方主辦，主題為“等離子，高清時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)——2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)論壇”，于2006年6月29日在北京京瑞溫泉國(guó)際酒店召開(kāi)，匯集業(yè)界各大廠(chǎng)商，整合上下游資源，邀請(qǐng)權(quán)威產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，共同研討中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)發(fā)展。TOM科技對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了全程圖文直播。
圖為中國(guó)電子報(bào)常林楓發(fā)布中國(guó)等離子電視白皮書(shū)。
以下是發(fā)言實(shí)錄：
各位嘉賓、各位參會(huì)代表，以及我們各位媒體同行們、主持人，下午好！剛才主持人已經(jīng)說(shuō)了，今天這個(gè)論壇有兩大板塊，一個(gè)是專(zhuān)家研討，另外一個(gè)是發(fā)布《2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)白皮書(shū)》，下面的時(shí)間由我代表本次會(huì)議主辦方就本次《白皮書(shū)》的背景、內(nèi)容向各位進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短地匯報(bào)和介紹，今天的內(nèi)容相對(duì)于廣大媒體來(lái)說(shuō)會(huì)有比較重要的新聞價(jià)值，因?yàn)榻欢螘r(shí)間以來(lái)，我們?cè)谄桨逍袠I(yè)內(nèi)的聲音，就是等離子、液晶大家怎樣相處、怎么樣發(fā)展一直有很多疑惑，這個(gè)《白皮書(shū)》希望能給廣大媒體行業(yè)有一個(gè)清晰的交代，首先部分我要談一談三方聯(lián)合推出白皮書(shū)的一個(gè)背景。我們這次本白皮書(shū)的主旨就是要解讀電視多元化這個(gè)主體特征，縱觀(guān)電視發(fā)展的整個(gè)歷程各個(gè)階段都有鮮明的特征，此消彼長(zhǎng)，漸漸消退，但是在相對(duì)固定的時(shí)間段內(nèi)，各種產(chǎn)品的多元化格局不會(huì)改變，現(xiàn)階段等離子電視、液晶電視、衛(wèi)線(xiàn)電視以及其他新型電視各有千秋，扮演著不可或卻的重要角色，其中以等離子電視、液晶電視為代表的平板電視將是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)彩電發(fā)展的方向，特別是在大屏幕產(chǎn)業(yè)時(shí)代，兩者均衡發(fā)展是其主要特征。需要強(qiáng)調(diào)的是，等離子電視和液晶電視在中國(guó)大屏幕電視市場(chǎng)的均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)不會(huì)因?yàn)閯倓傤C布的中國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)而有所改變。但是，遺憾的是目前業(yè)內(nèi)流傳的液晶電視獨(dú)大、等離子電視弱勢(shì)化的論調(diào)顯得不合時(shí)宜，為此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)電子報(bào)以及賽諾公司達(dá)成共識(shí)，三方攜手，采用白皮書(shū)的形式從行業(yè)主管部門(mén)、權(quán)威媒體、以及專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)調(diào)查公司的立場(chǎng)出發(fā)，客觀(guān)、準(zhǔn)確地分析現(xiàn)階段中國(guó)彩電，尤其是平板電視在發(fā)展過(guò)程中涉及的一系列問(wèn)題，來(lái)幫助全行業(yè)樹(shù)立健康、政府的發(fā)展方向。剛才我們強(qiáng)調(diào)了，彩電行業(yè)的新老交替是符合技術(shù)規(guī)律，白皮書(shū)倡導(dǎo)的是尊重事實(shí)、明辨是非的精神，誰(shuí)也不能否認(rèn)彩電在市場(chǎng)的發(fā)展方向，由于液晶電視的一枝獨(dú)秀，盡管目前一直看好平板電視，但是危險(xiǎn)電視在大屏幕市場(chǎng)也有一定生存空間，同時(shí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)多元化的產(chǎn)品也意味著規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)以及利潤(rùn)來(lái)源的多元化，面對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各種彩電并存意味著選擇的多樣性，所以這種多元化的思想對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是有好處的，要強(qiáng)調(diào)的是三方共同推出的白皮書(shū)是一個(gè)概念，本次發(fā)布的的2006年中國(guó)電子等離子市場(chǎng)白皮書(shū)，此書(shū)屬于本系列板塊，雙方還將在適當(dāng)實(shí)際針對(duì)液晶電視、等離子電視發(fā)布相關(guān)白皮書(shū)，終完成對(duì)彩電發(fā)展多元化的闡述。
我在講話(huà)中第二個(gè)部分主要是簡(jiǎn)單地介紹一下本白皮書(shū)的框架，我們這次等離子白皮書(shū)包括五大章節(jié)，部分是綜述篇，等離子電視是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，當(dāng)前全球范圍內(nèi)由等離子電視主導(dǎo)的發(fā)展格局，在中國(guó)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出不太正常的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這種態(tài)勢(shì)就是液晶電視高度增長(zhǎng)，等離子面臨嚴(yán)重威脅，中國(guó)平板彩電市場(chǎng)的健康發(fā)展受到嚴(yán)重影響，調(diào)查表明，出現(xiàn)如此反差的主要原因有兩個(gè)方面：一是輿論不客觀(guān)的宣傳，以及某些廠(chǎng)商完全偏向液晶電視的市場(chǎng)推廣傾向，使廣大消費(fèi)者對(duì)等離子電視的失去了客觀(guān)認(rèn)知，直接或間接左右了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)趨向。二是前一階段由于液晶電視價(jià)格大幅下調(diào)逐步向等離子電視價(jià)格逼近，使二者競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
但放眼全球市場(chǎng)，等離子的困境只是發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)的特例，從全球市場(chǎng)來(lái)看，等離子的發(fā)展趨勢(shì)非常明朗，格局與中國(guó)市場(chǎng)迥異，在全球大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視牢牢咱占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。
雖然目前來(lái)看液晶電視的市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠(chǎng)商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來(lái)的是激烈的價(jià)格戰(zhàn)。也許當(dāng)下等離子處境比較困難，但以后的格局可能會(huì)發(fā)生變化。在國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電廠(chǎng)家跟風(fēng)似的放棄等離子之時(shí)，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)會(huì)比較困難，但危機(jī)過(guò)后，即可在以后的競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)。因此國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商應(yīng)該健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。從這個(gè)角度制定策略。那么等離子面臨哪些機(jī)遇呢？本白皮書(shū)認(rèn)為，未來(lái)等離子電視的機(jī)遇將是高清和大屏，需求迅速增長(zhǎng)以及我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)行的情況下，大屏將是大勢(shì)所趨，此外，對(duì)等離子產(chǎn)品還將技術(shù)革新。畢竟PDP的講價(jià)空間還是比較大的，對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)而言，42英寸仍然是比較大的市場(chǎng)，比較低端的產(chǎn)品，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)向三四級(jí)市場(chǎng)延伸，而50英寸可以作為第二市場(chǎng)要拉近和42英寸的價(jià)差，繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，使這一市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，那么等離子電視的另一機(jī)遇表現(xiàn)為商用市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)，2006年的銷(xiāo)量將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，而未來(lái)數(shù)年內(nèi)，商用等離子市場(chǎng)也會(huì)因北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)帶來(lái)無(wú)限升級(jí)。在餐飲、娛樂(lè)等方面帶來(lái)大的需求。那么，我們白皮書(shū)的第二部分主題是市場(chǎng)篇，2006年中國(guó)等離子電視經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)淡季之后，在四、五月份得到較大增長(zhǎng)，6月份得益于誰(shuí)“世界杯”的熱潮，使臣仍有不錯(cuò)的反映，上半年等離子電視市場(chǎng)總銷(xiāo)量預(yù)估可達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)，2006恩年上半年，等離子電視市場(chǎng)依然占39％的比重，于2005年下半年向，同時(shí)受到了大屏幕液晶電視的挑戰(zhàn)和沖擊，隨著價(jià)格的降低和消費(fèi)者接受程度的增高，大屏在未來(lái)保持高速增長(zhǎng)，放眼全球市場(chǎng)，等離子電視依然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，1至6月份的市場(chǎng)比重為47％，而液晶比重為17％繼續(xù)保持較高增速，比重上升至26％。從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，2006年季度全球市場(chǎng)50英寸出口量為53萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15％，而中國(guó)市場(chǎng)這一份額不到5％，銷(xiāo)量占全球的3％，全球市場(chǎng)的出口量為26.5萬(wàn)臺(tái)，比重高達(dá)56％而中國(guó)市場(chǎng)的份額僅為22％，全球市場(chǎng)高規(guī)格比重遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)，也代表中國(guó)市場(chǎng)高規(guī)格產(chǎn)品有著較大的空間。同時(shí)，全球市場(chǎng)50英寸的均價(jià)只有3000美元左右，折合人民幣不到2萬(wàn)五千元，而中國(guó)價(jià)格高處14％之多。因此，要想有更大的空間，價(jià)格下條也是必由之路，那么百快數(shù)的第三部分是技術(shù)篇，綜合技術(shù)占優(yōu)，成為等離子發(fā)展的關(guān)鍵。這兩年內(nèi)一直流傳著一種說(shuō)法，似乎等離子電視屬于落后技術(shù)，遠(yuǎn)不及液晶電視先進(jìn)，本白皮書(shū)從11多個(gè)主要參數(shù)來(lái)衡量和對(duì)比等離子電視和液晶電視的技術(shù)差異，不難發(fā)現(xiàn)各有千秋，等離子電視甚至還占有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閺囊晃浑娨曈^(guān)看者的角度來(lái)說(shuō)，終要得是電視畫(huà)面和效果，而畫(huà)面質(zhì)量由各個(gè)參數(shù)綜合形成，如視角、相應(yīng)時(shí)間，并非一兩個(gè)因素有益將被稱(chēng)為先進(jìn)，而要看相關(guān)參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。而高清電視的標(biāo)準(zhǔn)也是完全一樣的。在未來(lái)幾年時(shí)間，等離子電視將通過(guò)面板結(jié)構(gòu)改進(jìn)、優(yōu)化，不斷改進(jìn)物理分辨率，分值亮度，亮耗，相對(duì)弱勢(shì)的參數(shù)，同時(shí)，等離子的制造成本也會(huì)持續(xù)降低以及隨著濾光經(jīng)的經(jīng)的逐步薄膜化，對(duì)液晶電視固有優(yōu)勢(shì)。白皮書(shū)的第四部分是上游篇，面板擴(kuò)產(chǎn)折射等離子前景廣闊，相比等離子的需求，全球跟不上節(jié)拍，在這種背景下，近日，松下、三星、LG等、日立廠(chǎng)商紛紛發(fā)表宣言，等離子電視將在全球范圍內(nèi)掀起一論新的發(fā)展高潮，其實(shí)雖然等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但在全球市場(chǎng)表現(xiàn)依然非常槍眼，并由此導(dǎo)致等離子電視供不應(yīng)求，才出現(xiàn)了三星、松下、LG，紛紛選擇大規(guī)模破產(chǎn)，此次破產(chǎn)之后，全球等離子將達(dá)到1290萬(wàn)臺(tái)，而據(jù)保守估計(jì)，受等離子面板價(jià)格的下降，等離子整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)降15％左右。以目前42英寸的等離子跌破萬(wàn)源考慮，2007年42英寸的等離子的平均價(jià)格有望降到8000原以?xún)?nèi)，這一價(jià)位相對(duì)液晶仍據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)等離子的沖擊比較大，更有甚者，高清是50英寸以下難以跨越的門(mén)檻，而事實(shí)上這種理解是錯(cuò)誤的，50英寸已經(jīng)普遍能夠達(dá)到清晰度。從技術(shù)角度講已經(jīng)完全符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)要求。至于主流的42英寸產(chǎn)品，日韓廠(chǎng)商也在加快開(kāi)發(fā)面板以滿(mǎn)足要求。估計(jì)一年內(nèi)便可投產(chǎn)。所以我們有理由相信，高清面板一旦形成規(guī)模，其價(jià)格也將大幅下滑。相對(duì)液晶電視邇言，等離子電視應(yīng)該有良好的發(fā)展前景。此次頒布的高清標(biāo)準(zhǔn)對(duì)等離子來(lái)說(shuō)既是一種壓力，也是一種升級(jí)的動(dòng)力。
白皮書(shū)的第五部分是未來(lái)篇，主題是中國(guó)彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化格局，近期液晶電視暴光率非常高。無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒體還是商家，幾乎眾口一詞，似乎是市場(chǎng)上只有一種液晶存在，其他電視逐漸消亡，不可否認(rèn)，液晶電視的確處于高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不能因?yàn)樗脑缡煸鲩L(zhǎng)就忽略了其他電視發(fā)展的存在。中國(guó)目前的大屏幕市場(chǎng)已經(jīng)形成三大特征：一是各類(lèi)電視產(chǎn)品中，CRT電視老大的地位難以突破，同時(shí)CRT背投、等共同組成中國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)。等離子和液晶電視各有所長(zhǎng)，將均衡發(fā)展。第三個(gè)特征是大屏幕電視競(jìng)爭(zhēng)較大，同時(shí)也在積極尋求新的發(fā)展空間。總之，彩電產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的多化不僅是該產(chǎn)品升級(jí)換代的典型特征，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)多元化的產(chǎn)品意味著規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各種彩電產(chǎn)品并存意味著選購(gòu)的多樣性，所以都是有好處的，而以上元素正是本次白皮書(shū)所追求的，我的介紹暫時(shí)就到這里，更為詳細(xì)的內(nèi)容可以閱讀今天出版的中國(guó)電子報(bào)《2006中國(guó)等離子電視白皮書(shū)》的專(zhuān)集，雖然出版時(shí)間短，但內(nèi)容相識(shí)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義，如果企業(yè)需要，我們將再次引導(dǎo)，全面滿(mǎn)足需求，那么再次我們攜手為等離子電視的發(fā)展共同努力，謝謝！